融媒时代财经电视节目的传播力研究——以A电视台财经节目为例

林 琳

(内蒙古呼和浩特市广播电视台,内蒙古 呼和浩特 010020)

随着互联网媒体平台的出现以及智能手机的普及,新媒体对时间和空间限制的突破以及支持节目的点播和回放功能等大大突破了传统媒体的限制,使得传统媒体的观众规模呈现出逐年下降的趋势,传统电视媒体受到互联网发展的极大冲击。由于新媒体相关技术的不断进步,越来越多的互联网媒体平台涌现。[1]在此背景之下,电视节目也面临着改革和创新,不仅仅在于对节目内容的创新和发展,更是要对融媒时代电视台节目的传播渠道、传播方式等进行分析和创新,从而进一步提高电视台节目的传播,提升其传播效果。[2]电视台在融媒时代提升自身的传播力能够更加适应人们观看方式和生活习惯的变化,打破时间与空间的限制,帮助人们更好地利用碎片化的时间观看节目,同时将传统媒体的单向信息输出转变为新媒体的信息交互模式,大大拓宽了人们进行信息交流和信息获取的渠道,进而帮助人们学习到更多有用的知识,也加强了人与人之间的沟通和交流,同时推动精神文明更好地建设和发展。根据现阶段的情况来看,相较于新媒体产业的蓬勃发展,传统媒体的受众群体大大缩小,并且呈现出受众数量逐渐缩减的趋势。[3]为了缓解这一问题,电视台需要进行改革,需要通过与新媒体技术和平台等进行融合,进而从传播主体、传播渠道、传播内容三个方面入手来提升其传播效果。[4]

1.1 传播主体优势

首先,A电视台的财经频道在数年前就已经作为一个全新的专业化频道面世,其主要作用在于为观众提供专业的财经知识,并通过对经济热点的解读和分析来为观众提供一定的理财帮助。其次,电视台的财经频道也在成立以来就以专业化、大众化以及权威化的定位在行业内处于领先地位。目前来看,电视台的财经频道已经具有近20年的经验,具有十分丰富的财经资源和专家储备,在观众的心中已经树立起十分权威的形象。

1.2 传播渠道运营

目前,电视台财经频道的传播渠道随着互联网出现与新媒体平台的出现也由传统的电视台向外扩展,开设出了新的网络直播和回放功能。传统的电视渠道方面,财经频道主要属于地面频道,覆盖的受众范围主要是在固定时间能够收看电视节目的财经观众,范围太小,使得传播范围不大,传播效果也受到很大程度的限制。在网络渠道方面,电视台拥有自己的网站和应用,并且目前也与很多第三方网络视频平台签订了合作协议销售节目版权。现阶段,电视台财经频道的财经节目覆盖了大多数的新媒体平台,在此之中既有作为财经节目为单一主体的运营账号,也有以电视台为主体但是融入了财经相关内容的账号。在这些账号中,除了在自身App上有上百万的粉丝外,在各个传播平台的粉丝数量都并不多,这在一定程度上说明电视台对于自身财经节目的宣传和运营力度不够,传播效果不好,导致粉丝数量较少,同时,电视台同时也将自身的财经节目版权出售给各种第三方视频平台,这就导致观众在观看不同的财经节目时往往要横跨多个付费平台,大大增加了观众观看节目的成本。此外,目前也存在着一些平台经常将未经授权的内容放在平台上进行播放,这严重地侵害了电视台对财经节目的版权和权益,给电视台带来了不小的损失。

1.3 内容传播格局

A电视台的财经频道目前具有数十档财经节目,其包含的节目类型十分丰富,不仅有喜爱财经的观众爱看的证券类、资讯类、消费指导类、鉴宝类以及投资理财之类的节目,还有财经小故事以及文化宣传和正确价值观引导的相关财经节目。从播出时间的角度观察,我们可以看出在晚间黄金档时间主要是播放宣扬正确的价值观以及政策的宣传,从而引导理财人士使用科学、合法的方式来进行理财。而在此之后的晚间八点到十点则是迎合大部分受众的兴趣,开放证券类、资讯类等多种类型相关节目。周末两天则主要是以有一定趣味性和观赏性的鉴赏收藏类节目为主。A电视台的财经频道进行这样的安排,既可以关注到电视受众的需要,又在一定程度上宣传了科学的理财观念和投资观,同时也可以获得收益。A电视台的财经频道中拥有王牌的财经节目,并且相关的微信公众号、微博发文等也有不少的阅读量。但是相较于该电视台的财经频道的新媒体账号以及其他第三方平台播放量和互动量普遍较少,说明这些自有账号和第三方平台没有考虑到独特的受众群体,大多只是对电视节目内容的照搬,无法满足受众的需求。并且很多节目在这些平台上并没有进行运营和维护,导致节目相关的内容不够优质,无法吸引看者的兴趣,进而缺乏互动。

A电视台的财经频道主要属于地面频道,为了迎合社会的发展和媒体技术的不断进步开通了相应的互联网平台和第三方平台账号,但是归根结底该电视台财经频道的经营重心仍然是放在电视台,所以大部分受众群体仍然是当地的电视观众。根据中国广视索福瑞媒介研究发布的《2018上半年全国电视收视市场回顾》表明,在这些观众当中占绝大多数的为65岁以上的观众,[5]他们的平均观看时长也最长,而20岁及20岁以下的青年群体则是这些观众当中占比最小的,观看的平均时长也比较短,收看的时长主要根据年龄呈现出逐渐下降的趋势。[6]总体而言,目前此电视台财经频道的受众群体主要是65岁以上对新媒体接受能力较差的老年人,但他们观看电视的时长也呈现出逐年减少的趋势。同时根据上述分析可以看出,此电视台与其他电视台的受众情况没有太大的区别,中老年是主要的观看群体,但是目前也在逐渐地流失。此外,此电视台作为地方卫视对该地区大部分居民而言缺乏吸引力。

3.1 A电视台财经频道的优势和劣势

3.1.1 财经频道发展优势

A电视台财经频道的发展优势十分明显,播音主体的专业素质过硬、传播渠道较多且传播内容也比较丰富。首先,在传播主体方面而言,此电视台的财经频道已经有数十年的历史,制作财经节目的经验丰富且具有大量的财经方面的专业资源,制作出来的节目也被绝大多数受众所认可和喜爱。其次,在传播渠道方面而言,此电视台与时俱进的开通了网络网站和自有App以及第三方平台账号等来服务于不同的受众的多样化需求,这种多样化的传播渠道能够帮助该电视台的财经频道与时俱进的跟上时代的发展,提高自身的传播速度和传播效果。[7]此外,对传播内容方面而言,电视台具有数十档不同的自制财经内容,内容丰富,能够满足不同受众的不同需要。融媒时代电视台对信息的传播能力和传播效果仍然是不可替代的。融媒的背景给予电视台更多的发展空间,不仅仅通过引入了互联网技术来将电视台的财经节目普及到移动终端,更是开放了电视台财经频道的运营环境,拓宽了新闻传播渠道进而提高了电视台的传播力。并且也能够与第三方互联网平台中所提供的网络财经节目进行对比,进而找到自身节目当中存在的不足之处并加以改正,提高自身的节目质量。[8]

3.1.2 财经频道发展劣势

A电视台也存在着一些待解决的问题,这些问题主要集中于几个方面,一是网络渠道运营的分流以及受众的范围大龄化。虽然说目前电视台的财经频道根据发展的需求开通了多个网络传播渠道,但是与第三方平台的合作是分散的,主要是节目与第三方平台销售版权,这就导致同一个电视台的节目分散于不同的第三方视频平台中,降低了受众良好的观看体验以及提高了受众的观看成本。二是第三方平台上相关节目缺乏运营,导致互动量较低,也难以体现新媒体平台的优点,也无法凸显新媒体平台对传播力的提升。此外,从上述的受众群体分析当中可以看出,电视台的财经频道受众多是中老年群体,那么这一群体对新媒体的接受程度是比较低的,多数还是以使用传统媒体为主。并且可能是由于新媒体平台上关于电视台、财经频道以及各个财经节目的账号过多,并且电视台缺乏专业的新媒体运营工作人员,导致现有工作人员的运营工作量大,账号运营效果不佳,使自身的受众群体逐渐的流失。三是A电视台的财经频道在融媒时代下没有对自身进行准确的定位,只是随波逐流的进行媒体改革,但是缺乏思考,无法准确的把握自身发展的独特优势,进而使得电视台在发展过程中可能会出现方向的偏离,进而难以提高自身的传播力。[9-10]四是A电视台财经频道对融媒时代观众获取新闻渠道的变化和节目内容的变更等缺乏关注,使得电视台在这种发展背景下处于被动地位,难以促进自身的发展,缺乏进行媒体改革和提升传播力的内生动力。[11]

3.2 A电视台财经频道传播的现实挑战

3.2.1 从业人员的理念和能力较为落后

A电视台的很多工作人员思想观念较为落后,缺乏对融媒体的了解和认识,也没有树立与时俱进的思想观念,无法跟上短视频、网络直播等新型媒体发展的趋势,难以达到融媒时代对媒体工作人员的要求,进而使得电视台与新媒体的融合和发展受到阻碍。同时,电视台与新媒体的融合离不开先进的互联网技术的支持,但是电视台中仍然缺乏信息技术与新闻素养并存的复合型人才,出现具有专业新闻知识的员工不了解如何进行融媒,而信息技术人才也不了解新闻行业的发展趋势,使得电视台难以进行有效的媒体融合,进而影响其传播力。

3.2.2 报道方式落后,与网络媒体融合不够

目前来看,电视台的财经新闻播报方式主要还是依靠在电视节目上进行报道,对抖音、快手等短视频平台的运用相对缺乏,没有开发多种形式的网络新闻栏目。这是由于电视台的财经节目缺少对新闻报道方式创新的意识,没有办法利用先进的音频技术和创新的播报方式等来进行财经新闻报道,并且相比较新媒体能够在第一时间发布相关信息和新闻,电视节目必须按照规定的时间播放规定的节目[12],灵活性和适应性都比较差。现如今很多新媒体平台都注重与观众产生互动感,如B站的弹幕、抖音直播的评论区等都可以实现发表评论,而电视台的新闻报道则缺乏这种与观众的互动,主要呈现一种单向的信息输出,已经无法满足如今信息快速交互的需要。

3.2.3 缺乏整合的融媒体平台

在融媒时代,信息复杂多样,来源渠道也比较广。[13]因此,能否有效的整合信息并从信息当中提取重要的内容成为媒体行业发展的必备技能。对电视台财经频道的发展来说,缺乏整合的融媒媒体平台极大的阻碍了电视台的发展。A电视台财经频道内部虽然有建设相关平台的构想和实践,但是领导和相关员工对于该平台的建设重视力度都不够,使得实际工作得不到有效的开展。并且融媒媒体的平台建设工作可能与其内部现有的运作体系和制度不兼容导致平台建设进度拖缓,也没有集中人力物力对平台的建设提供相应的帮助和支持,导致这些融合媒体平台流于形式,无法真正地发挥作用,进而无法推动媒体融合的发展。

3.2.4 节目内容缺乏新颖性和独特性

在目前信息非常丰富的融媒时代,一般的新闻已经无法吸引观众的目光,重要的信息观众通常也会选择比较权威的媒体观看,如新华网、央视网等。那么地方卫视如何提升自身的竞争优势,提高新闻的新颖性和独特性成为其要考虑的首要问题。A电视台财经频道具有数十年的创办经验,在财经电视节目当中还是比较权威的,具有一定的专业度。但是许多专业的财经知识比较晦涩难懂,因此如何制作具有新颖性、独特性以及趣味性的财经节目成为电视台必须考虑的问题。电视台的受众多为中老年,并且受众正在逐渐流失,但是财经并不是只有中老年人在关注,很多年轻人也在进行理财,但是他们大多会选择使用支付宝、微信等新媒体渠道来关注相关的理财信息,而不是通过财经电视节目。那么电视台就可以通过制作新颖、独特且活泼的财经节目来吸引年轻人的关注。

3.3 A电视台财经频道传播效果提升路径

3.3.1 更新新闻传播观念

A电视台在融媒时代背景之下要想实现更加持续和稳定的发展,就要认识到改变原有传统的新闻传播观念的重要性,只有更新自身的传播观念,才能够用科学、先进的理念来正确的指导自身的实践,进而促进电视台的进步与发展。具体来讲,首先,电视台的领导要认识到在融媒时代新闻传播与传统新闻传播的不同之处。传统的新闻传播主要是由电视台来决定,电视播什么内容观众看什么内容,观众缺少选择权。[14]而现如今新媒体的涌现给人民群众提供了多元化的节目和服务,使得观众的选择权增多。在这种情况下如果电视台还坚守传统的传播观念就会被时代所淘汰。因此电视台需要根据观众观看习惯的变化做出相对应的调整,通过开通点播功能和建设自身的网络平台来为观众提供更多个性化的服务。此外,电视台的财经频道也要根据自身发展的优势和特点来打造具有吸引力的新闻节目,以提供高质量的节目、吸引观众的眼球、提供观众所需要的财经知识赢得更多观众的青睐。只有从以上几个方面出发,才能够更好地创新新闻传播理念,实现电视台的可持续健康发展。

3.3.2 聚合网络传播渠道

现阶段,A电视台的财经频道虽然通过向第三方视频平台销售节目版权获得一定的收益,但是这种收益的取得是建立在分散自身受众群体以及提高受众的观看成本上的。从短期来看这种方式可以带来一定的收益,也能够拓宽该电视台财经频道的传播渠道,但是从长远看,可能会造成一部分受众群体的流失以及难以发挥新媒体平台的优势。所以说A电视台财经频道选择建立官方的运营平台来将频道内的数十档节目都容纳进去,将网络传播渠道进行集合,进而带给受众以良好的观感体验。此外,在此之前该电视台的财经频道需要运营多个平台以及多个节目的不同账号,可能会出现分身乏术难以进行良好运营的情况,但通过聚合这种传播的渠道可以使得频道的运营也趋于集中化,这也可以为受众提供更多除节目外的优质信息和服务,增加受众对该频道的喜爱度和忠诚度。

3.3.3 精细运营线上媒体

网络传播渠道的合并有助于促进运营趋于集中化,A电视台可以通过建设一个自有平台为受众提供集中的观看服务和互动论坛,进而为受众提供一个综合的平台来观看财经节目和发表评论,大大减少观众在不同的第三方平台间的切换以及在各个平台上所支付的费用。A电视台的财经频道可构建自有的平台和App,并加强在这些平台上的运营和与观众的互动。电视台要引进具有专业知识和专业技能的运营人员来帮助平台以及App的日常维护。这些线上媒体平台存在的意义不仅仅在于对于财经频道节目内容进行复制,更要通过发布一些具有较强可读性和实用性的推文来对节目的内容进行解读和深一步的探究,来有针对性地服务于不同受众的需要。此外,相较于传统媒体的单向输出而言,新媒体与其最大的区别在于可以实现在观看的过程中用户与用户之间即时的沟通与交流。因此,A电视台财经频道的线上媒体也要注重这种即时的沟通与交流,在平台与App上都设置相应的评论和交流专区,并定期聘请财经领域的相关专家对受众的疑惑和问题进行解答,来加强节目与受众之间的深入交流,保证用户的黏性。同时,A电视台财经频道的线上媒体部分,也可以参考目前大多数的第三方视频平台,通过引入“弹幕”等新的互动形式来增强与节目的交互性和趣味性,受众也可以在观看节目的过程当中了解其他人的不同看法进而形成自身新的见解。[15]

3.3.4 深耕正版传播内容

A电视台将财经频道的节目版权出售给第三方视频平台使得该频道的节目分散播放,导致在一定程度上该电视台的财经频道的受众被分流,并且观众的观看成本也被提高,但这并不是其发展过程当中最大的阻碍。由于目前的互联网环境鱼龙混杂,盗版盛行,并且很多观众喜欢看的多个节目分散在不同的平台上,因此相较于在多个平台之间进行来回的转换并且还要多次的进行付费,很多观众更愿意在盗版网站上免费观看所有的节目,这就使得A电视台财经频道的合法权益受到很大的损害。因此面对这种情况,需要电视台、相关部门与观众共同的努力,才能够维护电视台财经频道的合法权益。首先是电视台方面,A电视台财经频道需要针对自身的实际情况来进行分析,立足于当地的资源,充分发挥自身的潜在优势,为观众提供更多权威的专业知识解读,来帮助大众更好的进行理财。其次是要在节目中插入版权声明,明确传播盗版是违法行为,一旦发现必将追究其相关的法律责任,对第三方平台的盗版内容进行监控,下架第三方视频平台不合格的盗版内容,维护节目的合法版权。最后,观众也要树立正确的价值观,坚决与盗版划清界限,支持正版,支持创作者的合法版权,只有越来越少的人选择使用盗版,减少对其的需求,才能够从根本上减少盗版。

因此新时期的电视台以及内部的相关频道节目也要依据时代的发展做出相应的改革和创新,通过传播主体、传播渠道以及传播内容三个方面来优化和完善自身的发展,进而给人们提供优质的节目内容,促进A电视台财经频道的传播力提升,也给提高公民素质、满足人们的精神文化需求提供平台。本文通过聚合网络传播渠道、精细运营线上媒体、深耕正版传播内容三个方面来有效实现A电视台财经频道传播力的增强,在当前快速发展的时代下给人民提供更加优质的服务,也促进A电视台财经频道更长久的发展,同时也给其他电视台带来一定的借鉴意义。

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